MBAのマーケティングの授業でよく参考書として取り上げられている『ゼミナール マーケティング入門 第2版』の演習問題を考えてみたいと思います。
第1章 市場をつくり出す企業活動
演習問題① マーケティングの役割とはなにか
演習問題② プッシュ戦略とプル戦略の違いのまとめ
演習問題③ マーケティングのSTP分析・4P分析 いろはすの事例
演習問題④ マーケティング目標に応じたSTP分析・4P分析 アパレルの事例
第2章 価値形成のマネジメント
演習問題① ペットボトルのメリット
演習問題③ 新製品開発時のアソートメント戦略
演習問題④ 薄利多売が成立する条件
演習問題⑤ 競合が値引き競争を仕掛けてきた場合への対処
第3章 価値実現のマネジメント
演習問題① 直営店の成功事例（スターバックス）・フランチャイズとの違いを踏まえて
演習問題② インターネットの普及による流通チャネルへの影響
第4章 マーケティング組織のデザイン
演習問題① 分業のメリットとデメリット・自動車産業の例
第5章 マーケテイングの資源配分
演習問題① マーケティングにおけるプロダクト・ポートフォリオ・マネジメン（PPM）とはなにか？
演習問題② 市場シェアの拡大による利益率の向上／規模の経済性と経験効果とはなにか？
演習問題④ 規模の経済性と経験効果がマーケティング・マネジメントに与える影響
演習問題⑤ プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）による社内調整メリット
（今後も随時更新予定）
参考情報
本サイトで配信している学びに関する情報の全体像は以下の記事でまとめています。
また記事中の画像はPowerPointで作成しており、操作の解説記事・講座もありますので、興味のある人はご覧ください。
